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    网络营销的几种不同形式四

    时间:2021-09-24    来源:IT资讯    人气:

      5) 社区营销和社会性媒体营销

      eMarketer调研指出,网络广告与营销增长最迅猛的领域是网站推广社会性媒体。根据我的经验判断,对大部分企业来说,其知晓率在30%而实施的比例在10-20%之间。下述的一些工具并不新鲜,其中一些对消费者搜寻产品信息至关重要。想对此领域有一个概览可以参阅 10 Social Media Strategies for the Fortune 1000 Corporations一文。

      A) 电子商务/点评网站

      现在有一些专门针对消费品和商业用品进行点评的网站,网络推广评论由专家(有时称为分析员)或同行提供。这方面最流行的网站之一是CNET reviews,评论的形式有编辑点评、视频演示和用户打分/意见。点评的范围包括你和你的竞争对手,其中不仅有赞美也有负面的评价。点评和投票机制随着Digg这样的新闻推荐网站而不断演进。

      B) 社会性网络、论坛、维基和协作

      这两大类新版本的很多特点在逐步融合,因此我把它们合二为一。论坛兴起于早年usenet时期,能让用户围绕共同感兴趣的话题组织社区并相互交流。大约33%的企业设有论坛。精明的营销者开始认识到各类社会性网站的威力,比如将照片分享网站 Flickr 用于营销。

      C) 内容聚合营销

      请见上面的3C部分。

      D) 播客营销

      很多企业开始通过移动设备来向他们的社区提供点播内容网络营销,这类媒体的关键策略在于获得来自消费者的“拉力”(需求)。我在最近的一个帖子里列出了一些建议:Corporate Podcasting Strategies for 2007。

      E) 博客

      根据我的估计,不到30%的企业正考虑用博客这种形式来进行市场沟通。这方面的话题被广泛议论,推荐阅读Naked Conversations, the Weblog Handbook, 以及 the Corporate Blogging Book。如果你们还没有实施企业博客,我建议先从 my experience as a corporate blog evangelist一文中获得一些启发。


      

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