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    网络事件营销的策划与运作

    时间:2021-07-14    来源:IT资讯    人气:

      网络事件营销如何策划和运作是大家都比较感兴趣的话题,也是当今网络环境最热门的话题,那么我们来如何策划事件营销呢?什么是事件营销呢?我们可以把事件营销理解为是通过把握新闻的规律,制造具有新闻价值的事件,并通过具体的操作,让这一新闻事件得以传播,网站推广从而达到广告的效果。接下来刘禹含就与大家分享一下我对企业事件营销的理解,希望对大家在策划和运作事件营销的时候有所帮助。

      事件营销对企业的利与弊:

      那么,我们先谈一下网络事件营销对企业都有哪些好处。首先可以迅速提升品牌知名度。另外品牌与事件的有机结合,还有助于提升品牌的美誉度。并且通过捆绑热点事件,开展社会营销,有利于塑造企业的社会公众形象。有好的一面肯定也会有弊端,那么我们企业该如何防止呢?我们可以通过刘禹含为大家总结的几点开始做准备,也就是我归纳的一些企业网络事件忌讳:1、颠倒黑白、指鹿为马、混淆是非2、栽赃陷害、弄虚作假、生搬硬套 3、丑闻眼球、道德底线、盲目跟风。以上事件后果直接会导致广大的网民进行人肉搜索,那么这些你所谓的事件的真相也就会被网民识破。因为事件营销中的受众都有一大特性就是对新鲜事物的不断追求,对新鲜事物具有强烈的好奇心和浓厚的兴趣,不安分守己,对事物喜欢追根究底。那么可想而知我们就会搬起石头砸自己的脚,并且会招致社会的口诛笔伐。网络推广最严重的会影响企业的信誉,甚至身败名裂。就以上情况,刘禹含给大家一点建议,只要你谨记这条就会避免发生以上问题:你策划的事件营销一定要围绕公众利益,创新策划思路,构筑传播议题,及时掌控、引导传播方向。那么你就成功一半了。

      企业在进行事件营销的过程中,一定要注意风险控制。禹含归纳了以下10条,请大家谨记。

      1、事件营销不能触犯国家的法律法规。

      2、事件营销不能降低品牌的档次。

      3、事件营销不能破坏品牌的美誉度。

      4、事件营销不能与实际情况不符。(信任危机)

      5、事件营销应有应急预案。

      6、事件营销应考虑具体的环境。

      7、事件营销应符合地方的文化风俗。

      8、对事件营销中的每一个环节都要准确分配。

      9、应有专门的人做媒体公关的工作。

      10、要定期进行总结与检讨。

      那么成功的企业网络营销事件都具备哪些特征呢?我们可以追寻以下规律。

      1、事件内容的刺激性。必须要吸引网民与媒体。2、事件角色的另类型。事件的创意是最关键的。3、事件传播的需求性,会给客户带来什么样的影响是你必须考虑的。4、事件本质的利益性,事件营销本身是双赢的产物。那么我们的利益是需要提前估算的。5、事件的真实性。(无论做什么事件营销,你的事件本身必须是真实的,是自然形成的可以,是认为特意安排制造的也可以。但是必须要保障真实性。

      何谓成功的网络事件?我们没有具体的标准,但是我们可以根据网络中的热度和数量来肤浅的判断一下。第一:出现多少家网站首页。第二:多少家论坛、博客、视频的置顶。第三:多少网友的参与。第四:多少搜索引擎的获取,包括多少关键词的成型。第五:多少传统媒体的报道。网络营销第六:多少网络评论员以及新闻平乱员为此进行评论。可以给大家举个例子:芙蓉姐姐,当时在网站首页出现3000次,网站版内推荐2000次,搜索总流量11600000,点击总流量3亿,所有媒体报道超过1000家。另外还有贾君鹏事件,6个小时超过39万点击率,有17000名网友参与互动。

      另外和大家说一下网络事件的分类,总共可以归纳为两种类型:自发性和操作性。如自发性的网络事件有百变小胖、贾君鹏,你妈叫你回家吃饭、犀利哥等。他们都是网络舆论自发形成的事件。而操作性的网络事件:联想红本女、奥巴马女郎、凤姐等。这些都是认为操作形成的。这就是本质的区别。

      那么我们再来说一下制造网络事件的步骤:1、确定传播目标。2、分析当下网络舆论环境。3、制定话题传播方案。4、组织话题实施步骤。有了步骤,我们还要有明确的事件操作流程。刘禹含在此给大家介绍一下事件营销运作完成的流量,仅供参考:1、根据被炒作对象特点作出策划方案。2、选择适合的论坛(博客、视频站)发帖。3、付费网站管理员,特此照顾(推荐或置顶)。4、抛出XXXXXX言论,易于流传。5、雇佣水军唱双簧—引发争议—成为热点。6、雇佣水军,加大转载与传播数量。7、撰写新闻评论进行谴责性或质疑性报道。8、期待大量媒体跟进报道。9、爆料内幕。10、维护形象。

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